[文创] 六一品牌联名’火拼童年’：海底捞×汪汪队领衔亲子营销

今年六一联名营销基本走三条路：快餐阵营靠”IP+实体玩具”制造爆款；新式茶饮用”轻周边+颜值”深耕年轻圈层；正餐品牌聚焦亲子场景服务。

**海底捞×汪汪队**
海底捞携手《汪汪队立大功》进行联名合作，推出多款联名套餐及角色帽包、徽章、钥匙扣等周边，部分门店设置打卡区和互动装置。深圳更是请来汪汪队人偶与小朋友们见面。

**快餐品牌玩具营销**
肯德基、麦当劳等快餐品牌继续以”IP+实体玩具”制造六一流量和话题的中心。

**新式茶饮轻周边**
瑞幸、喜茶等品牌卖社交，用”轻周边+颜值”深耕年轻圈层，主打高频、轻量消费。

来源：36氪（2026-05-28）