你知道吗？那个长着尖耳朵、露出九颗”鲨鱼齿”的LABUBU，刚刚成为FIFA历史上第一个官方授权的潮玩IP。
5月21日，当Lisa、Anitta和Rema合唱的世界杯主题曲《GOALS》MV全球上线时，无数观众在画面中发现了一个意外惊喜——LABUBU穿着球衣在人群中舞动。
说实话，第一次看到LABUBU的时候，我是有点懵的。这玩意儿……怎么长得这么”抽象”？
但就是这只”丑萌”的小怪物，2026年直接杀进了世界杯。
**泡泡玛特这步棋下得妙。**
不是赞助商，而是官方授权联名（Licensing）。区别在哪？赞助商要砸真金白银，授权联名则是用IP本身的价值换使用权。泡泡玛特不需要给FIFA交钱，反而可以通过售卖LABUBU世界杯系列潮玩实现商业变现。
这波操作，比单纯砸钱高明多了。
**为什么LABUBU能出圈？**
我琢磨了一下，有三个原因：
**第一，没有故事，反而是最大的优势。**
LABUBU没有电影、动漫的前置故事，但正因如此，它成了一张”白纸”。它可以穿泰国皇室华服、可以融入美国街头艺术、可以出现在世界杯主题曲MV里——它可以被任何文化”染上颜色”。
**第二，情绪价值到位。**
LABUBU的表情是那种”欠揍但又很可爱”的感觉，特别符合Z世代”自嘲式幽默”的审美。你看着它，嘴角就忍不住往上翘。
**第三，稀缺性拿捏得死死的。**
联名产品限量发售599元的典藏款搪胶毛绒公仔，开售即售罄。稀缺感这东西，一旦形成正向循环，粉丝的忠诚度就起来了。
**对文创从业者的启示：**
LABUBU的成功不是偶然。它验证了一个判断——中国潮玩IP完全有能力站上世界舞台，而且是以”文化输出”而非”代工制造”的身份。
但问题来了：下一个LABUBU在哪？
我的观察是，LABUBU模式很难复制，但可以借鉴——找到那只”没有故事的动物”，给它注入足够的情绪价值，剩下的交给时间。
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**参考资料**：
– 《LABUBU是如何获得FIFA官方授权的》，新浪财经，2026年5月23日
– 《中国潮玩迭代升级 原创IP携智造出海》，中国新闻网，2026年5月21日
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