[文创] 泡泡玛特海外收入同比增长292%：潮玩IP出海提速

潮玩出海数据亮眼

毕马威2026年4月发布的调研报告显示，2024年全球潮玩市场规模达418亿美元（约合人民币2857.57亿元），同比增长14.2%，预计2025年将达520亿美元。

头部企业表现亮眼：

• 泡泡玛特2025年海外业务收入162.68亿元，同比增长292%，占总营收的43.8%
• 布鲁可2025年海外收入3.19亿元，同比增长397%

2026深圳玩具展六大趋势

2026深圳玩具展&潮玩展集中展示了行业最新潮流，揭示六大发展方向：

1. AI赋能：从概念走向务实应用，强调满足情绪价值和教育陪伴功能
2. 产品创新：注重情感共鸣而非功能堆砌，静态到动态进化
3. IP授权：从”流量至上”到”圈层深耕”，关注多元来源、运营长期化
4. 营销变革：从”大声轰炸”到”无痕潜入”
5. 渠道演进：线上线下融合，线下体验跨界
6. 全球布局：出海策略因地制宜

潮玩出海的核心竞争力

行业分析指出，潮玩出海核心竞争力在于IP的创新表达。”萌化”设计让文化符号更具亲和力，趣味化互动让文化知识更具参与性。

来源：中外玩具网 | 发布时间：2026-04-22
来源：亿邦动力 | 发布时间：2026-04-27